close
تبلیغات در اینترنت
خرید دامنه
مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند
loading...
سرویس سایت سایت رزبلاگ بزرگترین سرویس ارائه خدمات سایت نویسی حرفه ای در ایران

فایل های علمی

مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند (فصل دوم تحقیق)

مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند

مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند

مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برنددسته: علوم انسانی
بازدید: 1 بار
فرمت فایل: doc
حجم فایل: 84 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 44

مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند (فصل دوم تحقیق)

قیمت فایل فقط 27,000 تومان

خرید

مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند (فصل دوم تحقیق)

 


 

مشخصات این متغیر:

 

منابع: دارد

 

پژوهش های داخلی و خارجی: دارد

 

کاربرد این مطلب: منبعی برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها، استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی

 

 

نوع فایل:wordوقابل ویرایش


برند[1]

تاکنون بدنه وسیعی از ادبیات موضوع جهت مشخص نمودن محدوده و فلسفه بازاریابی تبیین شده است که در تمامی آن ها برند نقش مرکزی ایفا نموده است (پالمر[2]، 1996). از برند به عنوان نماد خوش نامی سازمان یاد می شود و این موضوع تا جایی اهمیت پیدا کرده است که صاحب نظران این حوزه، برند را صاحب شخصیت می دانند. یکی از متفکران در همین مورد شخصیت برند را هسته مرکزی و نزدیک ترین متغیر در تصمیم گیری مشتری، هنگام خرید عنوان می کند. برند به سازمان ها می گوید که چه جایگاهی در افکار عمومی، فضای بازار و نزد ذینفعان سازمان دارند، چگونه باید این جایگاه را توسعه بدهند یا آن را مدیریت کنند و در مجموع اینکه برند، آینه ای از فعالیت های سازمان نزد جامعه است (چهار بالش، 1387).

از سوی دیگر کاتلر برند را این گونه تعریف می کند: « برند یک نام، عبارت یا اصطلاح، نشانه، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از آن ها که هدف آن معرفی کالا یا خدمتی است که یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان عرضه می کنند و بدین وسیله آنها را از محصولات شرکت های رقیب متمایز می نمایند» (کاتلر، 1999). در حقیقت، برندسازی از سوی بسیاری از محققان بازار به عنوان یکی از قدرتمندترین استراتژی ها برای جایگاه یابی[3] تلقی می شود که محصول را قادر می سازد تا با استفاده از مزایا و وعده ها در میان رقبای خود  در اذهان مشتریان ایستادگی کند (کرافورد[4]- ولچ[5]، 1998). یک برند قوی سبب تمایز محصول از محصولات رقبا (لیم و اوکاس[6]، 2001).

قیمت فایل فقط 27,000 تومان

خرید

برچسب ها : مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند , مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند (فصل دوم تحقیق)

برچسب ها : مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند , مبانی نظری ارزش ویژه برند داخلی سازمان و عملکرد برند (فصل دوم تحقیق) ,
بازدید : 1 تاریخ : شنبه 11 آذر 1396 زمان : 13:7 نویسنده : مدیر نظرات ()
ارسال نظر برای این مطلب

نام
ایمیل (منتشر نمی‌شود) (لازم)
وبسایت
:) :( ;) :D ;)) :X :? :P :* =(( :O @};- :B /:) :S
نظر خصوصی
مشخصات شما ذخیره شود ؟ [حذف مشخصات] [شکلک ها]
کد امنیتی
تبلیغات
Rozblog.com رز بلاگ - متفاوت ترين سرويس سایت ساز

آمار سایت
  • کل مطالب : 2093
  • کل نظرات : 1
  • افراد آنلاین : 1
  • تعداد اعضا : 0
  • آی پی امروز : 3
  • آی پی دیروز : 5
  • بازدید امروز : 40
  • باردید دیروز : 8
  • گوگل امروز : 0
  • گوگل دیروز : 2
  • بازدید هفته : 40
  • بازدید ماه : 238
  • بازدید سال : 2,099
  • بازدید کلی : 12,163
  • مطالب